DEWスペリアの位置づけ
カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけ
カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけについてです。
DEWスペリアは化粧水で1本7000円前後と、価格帯の面からみても勿論高級スキンケアの分類になります。
DEWスペリアはメインターゲットを２０代後半以降の女性に絞ってます。
カネボウのDEWスペリアを使って狙うターゲットは、本格的に年齢を気にする年齢になった団塊ジュニア世代です。これらの世代がますますアンチエイジングへの興味が強まる事を予想して、カネボウはDEWスペリアを今年秋から投入したのでしょう。
カネボウの少し変わった戦略
カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけにおいて非常に興味深いのは、高級スキンケアの位置づけでありあがら、ドラックストアや大手のスーパーマーケットなどでも取り扱っているという点です。これは、資生堂など他の化粧品ブランドの高級スキンケアにはない販路だといえます。これによりカネボウのDEWスペリアは高級化粧品でありながら、なかなか百貨店まで出向く事の出来ない商圏の人達まで囲い込む事が出来るかもしれないのですね。この戦略が成功すれば面白い結果になるかもしれません。
DEWスペリアはは、カネボウが花王と業務提携後初の高級スキンケアブランドになります。その事からもカネボウのDEWスペリアへの注目度も高くなっています。
DEWスペリアが他のブランドの高級スキンケアに食い下がることが出来るのか？今後注目していきたいところですね。
