カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけ
カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけについてです。
DEWスペリアは化粧水で1本7000円前後と、価格帯の面からみても勿論高級スキンケアの分類になります。
DEWスペリアはメインターゲットを２０代後半以降の女性に絞ってます。
カネボウのDEWスペリアを使って狙うターゲットは、本格的に年齢を気にする年齢になった団塊ジュニア世代です。これらの世代がますますアンチエイジングへの興味が強まる事を予想して、カネボウはDEWスペリアを今年秋から投入したのでしょう。
カネボウの少し変わった戦略
カネボウにおけるDEWスペリアの位置づけにおいて非常に興味深いのは、高級スキンケアの位置づけでありあがら、ドラックストアや大手のスーパーマーケットなどでも取り扱っているという点です。これは、資生堂など他の化粧品ブランドの高級スキンケアにはない販路だといえます。これによりカネボウのDEWスペリアは高級化粧品でありながら、なかなか百貨店まで出向く事の出来ない商圏の人達まで囲い込む事が出来るかもしれないのですね。この戦略が成功すれば面白い結果になるかもしれません。
DEWスペリアはは、カネボウが花王と業務提携後初の高級スキンケアブランドになります。その事からもカネボウのDEWスペリアへの注目度も高くなっています。
DEWスペリアが他のブランドの高級スキンケアに食い下がることが出来るのか？今後注目していきたいところですね。
カネボウ DEWスペリアとは
カネボウDEWスペリアとは、カネボウの最先端の研究の粋を結集させて作り上げたカネボウ化粧品の新スキンケアシリーズの事です。
DEWスペリアは肌と顔のエイジングケアをコンセプトとしており、『美肌を超えた、美貌まで』とのキャッチフレーズのようにエイジングケアは勿論の事、加齢による顔の形の変化にまで対応できる可能性のあるラインナップシリーズになっています。
カネボウ DEWスペリアは『なんとなくの顔立ちの印象の変化』を求めた化粧品で、肌にみずみずしいハリと弾力を目覚めさせるという事を目的にしているようです。エイジングケアが気になりだした女性としては、是非使ってみたい商品の一つなのではないでしょうか。
カネボウ DEWスペリアは保湿力が高いので冬場肌がかさつき気味の女性にもお薦めの商品です。パッケージもとてもきらきらして非常に可愛らしく、ボトルもピンクがかったオレンジで見ているだけでも癒されるようです。
カネボウの化粧品ブランドといえば、最近ではコフレドールが話題ですが、コフレドールが対象としている年齢層に比べると、DEWスペリアの方が年齢層は一段上になります。それだけ、値段も高めですが…（笑）しかし、アンチエイジングなどを意識していくと、化粧品の値段が高めになっていくのはある程度仕方ない感覚もありますね。
DEWスペリアもこの法則に従っているようで、値段は高めに設定されています。
カネボウとDEWスペリアのCM
カネボウDEWスペリアのＣＭを見る機会も多くなってきましたね。
DEWスペリアのＣＭは商品の持つ世界観を良くあらわしていると思いますね。使用されている曲もとても印象的です。またＣＭキャラクターの松雪康子さんの存在感もすばらしいですね。松雪さんはＣＭでも光ってますので、DEWスペリアの上品で上質なイメージが良く表せていると思います。
カネボウDEWスペリアは、２０代後半以降のすべての女性をターゲットにしているそうです。そう考えると、ＣＭはとても落ち着いていて、大人の女性をターゲットにしているのが十分伝わりますね。
カネボウのCMの変化
カネボウの従来のＣＭと今回のDEWスペリアのＣＭの作り方は、ずいぶん違うような気がします。従来のカネボウのＣＭはもう少しカジュアルな感じでしたが、DEWスペリアのＣＭはとてもクラシカルなイメージになっていますね。クラシカルなイメージのＣＭといえば、コフレドールにも同じような印象があります。
これらの事を考えると、カネボウのDEWスペリアにかける意気込みや、新たな挑戦を感じる事が出来るのかもしれません。
DEWスペリアにかけるカネボウの熱意が伝わるＣＭの効果は、今後消費者の購買意欲も高めていきそうですね。
DEWスペリアと松雪康子のイメージ
カネボウDEWスペリアのＣＭキャラクターになられているのは、松雪康子さんです。
DEWスペリアのＣＭキャラクターである松雪康子さんは幅広い年齢層からとても人気があり、彼女のファッションセンスや美しさは世の中の女性の憧れの的ですよね。
カネボウDEWスペリアを今回購入したの中にはＣＭやポスターでの彼女の美しさに魅了されて購入を決めた人も少なくないようです。
松雪康子さんは、DEWスペリアをプライベートで実際に使われていると言う噂もあり、松雪康子さんのような『エージレスな美しさになれるのならばっ！』とDEWスペリアの化粧品の購入を考える人も多い事でしょう。
DEWスペリアの『美肌を超えた、美貌まで』のコンセプトと松雪康子さんのイメージがぴったりと符号しているように思われます。
DEWスペリアがターゲットとしている年齢層の女性たちの松雪康子さんの支持率は高いので、DEWスペリアへのイメージも好印象にとらえられているようです。松雪康子さんは、まさにぴったりのハマリ役だったって事ですね。
それを見抜いたカネボウもスゴイかも？（笑）
